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淘宝上线书旗小说 是因为阿里的流量焦虑?

几个月前,阅文集团迎来了重大人事调整,包括网文教父吴文辉在内的创始团队几乎全员出局,由腾讯团队接手管理。教父的这一转身,不仅掀过了网文江湖的滚烫二十年,更掀起了一场轰轰烈烈的阅文“合同风波”。

风波之下,却透露出腾讯的全新战略目标——大文娱。向来走在时代浪潮下的腾讯将目光望向了大文娱领域,望向了文学领域。

如今,淘宝的一项动作,或许意味着这一领域也再次引起了阿里的注意。

淘宝上线书旗小说 是因为阿里的流量焦虑?_零售_电商报

近日,淘宝正式上线书旗小说轻应用,并首期上线网络文学作品10万本,全部免费。而据书旗负责人介绍,书旗还将在未来对作者直播、内容电商等全新阅读场景进行拓展。显然,此次淘宝与书旗小说的联动,终究还是躲不过阿里的电商大本营。

一直以来,无论文学也好,影视也罢,阿里大文娱自组建以来,其任务几乎便被明确为,向主题电商业务引流。只是如今,恐怕书旗自身的引流获客都已成问题。

据极光iAPP监测数据显示,作为阿里文学一大支柱的书旗小说,在月均DAU指标上,数字阅读排名第20,在线阅读排名第17,过去一年整整下降了41.8%,几乎遭遇腰斩。既然如此,它哪里还有流量为淘宝输送?

在2014到2016年间,阿里通过不断收购、投资,打造出自己的大文娱体系,试图建立一个新的流量帝国。而将阿里文学与腾讯文学相对比便会发现,阿里几乎毫无一战之力。阿里欲打造的流量帝国中,文学板块极为劣势。

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腾讯手握流量,也需要流量,这是人尽皆知的。无论京东、美团、还是拼多多,他们在发展壮大的过程中,也几乎都眷恋着腾讯的流量温床。如今,则更是各个都突破千亿美元市值,成就一方巨擘。

反观阿里,豪掷近百亿收购的饿了么被美团压在身下,大文娱体系中,除电影等个别行业外,几乎也都难与腾讯有一战之力。

因此,对阿里而言,文学这份流量同样重要,甚至更为重要。因为如今竞争的核心已从曾经的流量变现,转移到了获取流量本身。新的流量,便代表着新的增长点。

而近期以来,关于阿里患上流量焦虑的传言甚嚣尘上。那么,淘宝上线书旗小说轻应用,便是因为阿里的流量焦虑吗?

不尽然也,因为此次事件依旧是阿里的一场牛刀小试,毕竟在书旗小说流量日趋下滑之际接入淘宝,对于淘宝而言,自然算是获取新流量,但对于书旗而言,其最终所做的仍是流量转化与变现,而非获取新的流量。

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涸泽而渔不可取,若最终要对阿里文学在获取流量方面有所作为,或许阿里最终也会如腾讯一般出手,对阿里文学整体进行一场调整和升级。

事实上,这也并非不是一条可取之路。毕竟优质的文学作品,便是一块优质的内容,一项优质的IP。在如今各项IP大火的时代下,任何一部作品大火,所带来的便是原著小说的销量上升、周边产品的销量上升等等。甚至一部作品,可以影响一个地方的旅游业发展,如今大火的《隐秘的角落》便是一项极好的例子。

而对应至阿里的电商业务本身,除新流量的获取外,由这一“内容”所带来的附加流量、价值,更是对其电商道路的发展有着裨益。

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正如同阿里在去年打通的阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系一般,内容为起点,电商为终点,电商的创新与升级便由此而来。

淘宝与书旗的联动已经开启,阿里文学的动刀之日会在何时?